上海高端消费新四化大屏幕平板成主流厦门

2020-06-30 12:44

<P><FONT color=#090909><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 根据上海主要的</FONT><FONT size=2>彩电</FONT><FONT size=2>零售商去年至今年5月的销售统计分析发现,上海高端彩电消费显现出四大特点: </FONT></FONT></P>

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<P><FONT size=2><FONT color=#090909>  高端彩电消费平板化 </FONT></P>

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<P></FONT><FONT color=#090909><FONT size=2>  有关“</FONT><FONT size=2>背投</FONT><FONT size=2>、等离子、</FONT><FONT size=2>液晶</FONT><FONT size=2>究竟谁是高端彩电主流品种”的争论喋喋不休,但上海消费者的实际选择结果已给出答案,今年1月~5月背投电视、</FONT><FONT size=2>等离子电视</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>液晶电视</FONT></FONT><FONT size=2><FONT color=#090909>销售量之比由2003年的1∶0.95∶1.06、去年的1∶1.24∶1.65变成1∶1.29∶2.83,背投与高端彩电主流品种之间的距离已越拉越大。</FONT> </FONT></P>

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<P><BR>  从上海彩电市场的销售额分类情况看,去年在整个彩电销量中占13.5%的等离子电视与液晶电视在整个彩电销售额中所占的比例为31.9%,今年1月~2月这个比例达到了47.9%,而5月更是首次超过了50%。 </FONT></P>

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<P><BR>  从上海消费者的消费心理来分析,就在一些消费者对背投电视存有“笨、暗”等偏见时,在添置彩电时开始讲究起“轻、薄、细、巧”效果的家庭数量却不断增加,这也是促使上海高端彩电消费进入“平板时代”的主要原因。 </FONT></P>

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<P><BR><BR>  降价“放量”关联化 </FONT></P>

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<P><BR><BR>  从去年至今年5月的销售情况看,平板电视销售中的降价与“放量”的因果关联已相当明显。例如,去年上海市场平板电视的平均降价幅度为29%,平板电视占整个彩电销售额的比例为31.9%,而在去年的春节与“五一”期间,由于各厂商降价促销的力度很大,平板电视占整个彩电销售额的比例也分别达到了34.6%与36.5%。同样,在今年的1月~5月,平板电视占整个彩电销售额的高比例也都出现在春节与“五一”期间的降价促销高峰期,分别达到了47.9%与51.3%。 </FONT></P>

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<P><BR>  从市场营销的角度来分析,降价与“放量”之间的因果关联越明显,说明持币待购的准消费者的基数就越大,而这种基数的不断扩大将有利于缩短与“普及化”消费之间的距离。</FONT></P>

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<P><BR><BR>  大屏幕液晶主流化 </P>

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<P><FONT size=2><BR><BR>  2003年,液晶电视受到本身屏幕尺寸的限制,小屏幕液晶电视基本上是在家庭餐厅与书房中被作为“第三电视”来使用,而客厅中的“第一电视”则基本上被背投与等离子电视所占据。而从去年起,随着液晶电视在大屏幕上的瓶颈逐渐被打破,30英寸以上的大屏幕液晶电视逐渐成为部分消费者在购买客厅“第一电视”与卧房“第二电视”时的首选。而今年以来这种现象更趋明显,并使大屏幕的液晶电视逐渐成为主流品种。 </FONT></P>

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<P><BR><BR>  平板消费平民化</FONT></P>

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<P><FONT size=2><BR><BR>  近几年来,随着平板电视价格的不断下降及消费者对平板电视的逐渐熟悉,平板电视“高档奢侈”的“光环”日渐暗淡,大多数消费者已把购买平板电视看成平常事。例如,在2003年与2004年上半年,平板电视的销售具有很强的时间性,主要是集中在双休日与节日的白天,而且往往是一家三口或两口一起来选购。从2004年下半年起,这种现象出现了明显变化,不但一人前来选购的比例开始占了大多数,平时夜市的销售量也已明显上升,而且单次成交所需要的时间也开始大大缩短。</FONT> </P>

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